黄金消费正在回暖 金店也来直播带货

今年以来，黄金价格整体呈上升趋势。国际黄金价格在4月中旬创下7年多来新高，目前在1700美元/盎司上方;上海期货交易所黄金期货价格在5月初创下8年多来新高。国际金价走高的背景下，黄金消费市场情况如何?投资形势怎么看?

黄金消费正在回暖

“今年‘五一’假期，我们门店日均销售额相比新冠肺炎疫情初期上涨了2倍，销量约为去年同期的八成左右，算是迎来了复工以来的‘开门红’。”中国黄金北京旗舰店负责人叶彬表示。

在中国黄金北京旗舰店，不少市民正在柜台前选购和试戴黄金饰品，向服务人员问询价格，其中手镯、项链、吊坠三类饰品最受顾客青睐。门店服务人员介绍，现在门店客流量比前两月有明显提升，到店客流量基本恢复到了疫情之前的水平。

中国黄金协会介绍，“五一”期间，全国黄金消费明显回暖。很多商场黄金销售环比增加超过五成，特别是婚庆饰品、投资金条备受青睐。随后的“5·20”，很多地方的黄金饰品销售也迎来一波小高潮。

“黄金饰品既受长辈们喜欢，也是保值增值的好选择。”母亲节前夕，黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠。

北京市民刘先生带着家人前来挑选投资金条，“听朋友说投资金条不错，而且又碰上了促销活动，今天专门来看看，如果合适也买点，算是给孩子投资。”

为了拉动黄金珠宝消费，近期各大品牌纷纷推出优惠活动吸引顾客。周大福针对VIP顾客，发放消费抵用券;老庙黄金针对收藏类金条产品进行大力推广，开展了贴金调换优惠活动，回馈老顾客;天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“买钻石赠三金”活动，多种优惠活动促进了黄金消费回暖。

叶彬介绍，门店在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动，“满额送黄金”“0元珠宝换购”等促销手段受到广大消费者欢迎。此外，近期到店购买投资金条的消费者明显增多。

在领秀财经首席分析师张冠军看来，多个假期、节日叠加疫情防控向好的态势进一步巩固，双重利好消息进一步刺激人们的外出或旅游需求，而这也给被抑制的珠宝和黄金首饰行业带来希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚庆类需求都会进一步带动黄金饰品销售的小幅上涨。“整体上看，今年5月份有可能成为金银首饰行业复苏的关键节点。”