中国快速消费品市场反弹

　　在不断壮大的中产阶级消费升级，积极追求改善健康和生活方式的推动下，2017年中国快速消费品市场迎来反弹。贝恩公司与凯度消费者指数连续第七年发布的《中国购物者报告》发现，2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%提高为4.3%，为六年来首次回升。

　　该报告发现，驱动力主要来自高端化浪潮和趋于成熟的中国购物者。「愉悦感、健康和保健、改善生活方式及送礼是驱动高端化趋势的主要因素。」

　　电商销售继续保持强劲势头，去年增速超过28%，如今约占10%的市场总体销售额，较两年前翻了一番。电商管道渗透率增长引擎正从高层级向低层级城市转移。一线城市中，电商管道渗透率为73%，依然排名第一。但低层级城市也在迎头赶上：三线和四线城市的电商管道渗透率年增速分别达到18%和17%，而五线城市的电商管道渗透率年增速甚至达到了21%

　　本土品牌在2017年实现了7.7%的销售额增长，贡献了中国快速消费品市场98%的增长额，与之相比，外资品牌销售额仅仅增长0.4%。综合来看，外资品牌2017年再度把市场份额拱手让与本土品牌。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务领导及报告联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示，这是连续第六年观察到本土品牌战胜外资品牌。这背后有多重原因，但其中一个主要原因是本土企业拥有更快的速度和敏捷的运营模式，这些对于快速变化的中国消费品市场十分关键。