Z世代衷时尚消费 愿为珠宝首饰“氪金

Z世代是指1995年至2009年出生的人。伴随着国内经济腾飞，Z世代的成长环境是优越的。但同时，他们也面临上升通道变窄、阶级固化明显等现实问题。在此背景下，Z世代修炼出在冲突中寻求自洽的能力，他们尤其青睐借时尚来表达自我。根据《Z世代首饰白皮书》显示：2020年，Z世代为时尚消费贡献了三分之一的份额，他们最舍得为珠宝首饰“氪金”。

在女性经济实力增强、悦己意识盛况空前的今天，年轻女性获得贵重首饰的动机更加多元化、日常化。45%的Z世代女性会在某个重要纪念日获得贵重首饰。2020年Z世代女性获得的贵重首饰单价平均值较2018年提高18%。从材质来看，消费份额占比较高的贵重首饰材质是黄金、玫瑰金、铂金。

虽然女性在贵重首饰消费上“举足轻重”，但Z世代男性的消费力也颇为瞩目。2020年，Z世代男性的贵重首饰获得率逆势上涨10%。不同于女性对仪式感的执念，Z世代男性购买的动机和场合更加随性，价格划算、一时冲动、为了保值都成为他们购买贵重首饰的理由。