春节期间黄金珠宝销售回顾

春节期间，黄金珠宝行业销售持续旺盛：部分地区1 月主要珠宝品牌门店同比涨速超过45%。其中老凤祥、周大生等内资品牌销售表现优势明显，港资品牌周大福在去年高基数效应下，今年仍有正增长，但增幅相对较低。

春节珠宝需求旺盛的主要原因有三点：1、今年春节相较去年有所提前，节前销售促进作用明显；2、终端一口价黄金全面转克重，对黄金出货量提升作用明显；3、今年春节就地过年政策影响有限，低线城市销售增长明显优于一二线。

黄金产品一口价转克重销售后，黄金珠宝行业终端利润率水平被压缩，中小品牌生存空间被大幅挤压，行业洗牌加剧，市场将进一步向头部品牌集中。

利润率下降后终端寻求新的高毛利产品，镶嵌产品有明显恢复。在黄金产品销售模式转换下，终端盈利能力会有所下降，因此市场在寻求新的利润增长点，对镶嵌产品和k 金等品类推广力度明显加大。