珠宝圈的口红效应

　　“口红效应”实指一种有趣的经济现象。这一理论诞生于上世纪３０年代美国经济大萧条时期。每当经济不景气、消费萎缩之际，口红的销量反而会直线上升。专家分析，这是因为经济衰退使得人们实际收入和对未来预期降低，从而首先削减如买房、买车等大宗消费，转向购买廉价商品。那些以口红为代表的非生活必需品，兼具廉价和粉饰的作用，既能搞好面子工程，又能满足人们花些不大不小的钱来购买快乐的冲动。看来，危机之下，其实有很多行业反而能得到“口红效应”的救赎。 
　　今年,你有多少次像《蒂芙尼早餐》中的奥黛丽·赫本那样站在珠宝店的窗前，饕餮般地“Window shopping”，久久地不舍离去？今年，你又有多少次，一咬牙一跺脚，把刚抽出钱包的信用卡狠狠地再塞回去，跟柜台里心仪已久的珠宝告别，没有带走那家珠宝店里的一片云彩?
　　但是，对于一个热爱时尚且心理健康的女人来说，有什么能真的扼杀我们向着时尚一路前奔的欲望？又有谁敢真切地剥夺我们冲着美钻抛出钞票的权利？“危机”之下，其实有很多行业或产品反而得到救赎，就像在“口红效应”的作用下，那些更加强调女人味，更生动有趣的珠宝反而越来越受买卖双方的青睐一样——即便是钱包不那么厚实了，内心蠢蠢欲动的女人们也不可能长期徘徊在珠宝店的门外，总会有物件能让她获得宣泄的满足。
　　是女人就离不开口红，同样，是女人也离不开首饰，这或许也正是“口红效应”影响珠宝圈的基础所在。据媒体报道，从去年下半年开始，不但口红、面膜的销量已经逐步上升，价格不奢但足够“晃眼”的珠宝首饰销量稳增。毫无疑问，购买那些夺目但并不过于奢侈的珠宝配饰就像购买一只滋润而色泽丰厚的口红一样——女人们需要够大够闪的首饰给自己“提神”、“润色”。
　　身边嗜珠宝如命的女人比比皆是——都说钻石是女人最好的朋友，其实女人才是钻石最好的朋友和拥趸。以办公室里的小A为例，她每天一早穿上衣服之后如果不搭配珠宝，简直就出不了门，那种感觉就像是只洗了脸但是没化妆，对于自己这么“讲究”的女人来说，不但极为影响自信，而且还有点“耻辱”的意思。
　　人类每一次面对集体命运的颠簸，都会成就许多经典。二战后的贫乏时期让Chanel那种低调实穿的服装风格深入人心。而且，Coco Chanel以惊人的胆识，在那个对于配饰的概念还很保守的年代里，以人造珍珠等相对便宜的材质制作了不少具有鲜明风格的配饰，这种改变让首饰有了可奢华也可简洁的全新概念，让更多人能享有装饰品，为萧条时期的女人送去了欢愉。
　　对于一个热爱时尚且心理健康的女人来说，虽然开始倡导节俭与低调行事，但独立的时尚观还是要有的。即便是钱包不那么厚实了，她们也不可能长期徘徊在珠宝店的门外，总会有物件能让她获得宣泄的满足。这或许正是“口红效应”影响珠宝圈的基础所在。据媒体报道，从去年下半年开始，不但口红、面膜的销量已经逐步上升，价格不奢但足够“晃眼”的珠宝首饰销量稳增。毫无疑问，购买那些夺目但并不过于奢侈的珠宝配饰就像购买一只滋润且色泽丰厚的口红一样女士们需要够大够闪的首饰给自己“提神”、“润色”。所以，就算身处萧条，就算是从前三个月买一次珠宝，而现在一年买一次，热爱时尚，宠爱珠宝的她们，也不会对自己过于苛刻，甚至导致生活质量直线下降。
　　（深圳珠宝网/张猛）